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Von Roland Reischl, Chefredakteur von 'Die Woche'
Was eine gut gemachte Zeitung auszeichnet
5 Gründe, die dazu beitragen, dass eine Zeitung von Lesern wahrgenommen wird und sich erfolgreich am Markt positionieren kann.
1. Die Zeitungsmacher
Eine Zeitung ist so gut wie ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Und die sind dann gut, wenn sie sich einerseits eine gesunde Neugier erhalten und andererseits mit einem Gespür dafür gesegnet sind, was Menschen betrifft und betroffen macht.
2. Das Stammtisch-Gefühl
Das führt direkt zum nächsten Punkt: Eine gut gemachte Zeitung hat das, was man früher einmal landläufig als Stammtisch-Hoheit bezeichnet hat: Jene Themen, über die die Menschen leidenschaftlich diskutieren, am echten und mittlerweile vor allem am virtuellen (Social Media-)Stammtisch.
3. Stichwort: Mehrwert
Zusätzlich braucht die Zeitung Mehrwert. Ein oft strapazierter und missbrauchter Begriff, dennoch von ungeheurer Bedeutung: Wenn der Leser aus einer Geschichte ohne für ihn erkennbaren Nutzen aussteigt, wenn nichts da ist, was ihm Service, Hilfe, Zusatzinfo bietet oder zumindest ein Lächeln entlockt, wird er nicht wiederkommen. Warum auch …
4. Weniger Text, mehr Bild
Wir leben in einem hoch visuellen Zeitalter. Das bedeutet für Journalisten, so schwer es ihnen auch fällt: „Schreib’s mir nicht, zeig’s mir!“ So genial unsere Texte (in der Eigenwahrnehmung) auch sein mögen: Eine gute Story braucht weniger Text, dafür starke Bilder, aussagekräftige Grafiken, spannende Kleinelemente.
5. Das Layout
Und all das muss in ein übersichtliches, sauberes Layout gepackt werden, oberste Prämisse: Der Leser muss durchs Blatt geführt werden, muss sich zurechtfinden, auskennen, wohlfühlen.
...UND: die digitale Welt
Und das ganz wichtige P.S.: All das braucht einen umfassenden digitalen Begleitschutz. Denn: Wir werden zwar noch sehr lange die gedruckte Zeitung in Händen halten, aber nur jene Marken, die erkennen, dass die Zeitung die Trägerrakete, die vertrauensbildende und Leser/User-bindende Plattform für einen starken Digitalauftritt (24/7) darstellt, werden auch in Zukunft erfolgreich sein.
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