Wie du mithilfe von Typografie sofort bessere Texte gestaltest

Die beste Botschaft nützt nichts, wenn sie bei den Lesern nicht ankommt. Unterschieden werden kann in puncto Lesbarkeit zwischen Fließtexten und Eyecatchern.

Bei Fließtexten geht es vor allem darum, dass das Erfassen des Textes für den Lesenden besonders angenehm ist. Dazu tragen unter anderem auch abgestimmte Zeilenhöhen und Abstände bei.

Eyecatcher, die den Blick des Betrachters auf eine bestimmte Stelle lenken sollen, sind von den Kriterien der Lesbarkeit ausgenommen. Hier dürfen Designer kreativ werden und bewusst mit dekorativen Schriften und Irritationen spielen.

Grundsätzlich gilt also: Für Fließtexte gut lesbare Schriftarten auszuwählen und bei Logos oder anderen Eyecatchern tiefer in die Trickkiste zu greifen. Zu den gut lesbaren Schriftarten zählen unter anderen die altbekannten Times New Roman, Garamond, Arial, Calibri, wobei Serifen bei langen Texten angenehmer fürs Auge sind als serifenlose Schriften. Nicht ohne Grund greifen Bücher oft auf Serifenschriften zurück. Serifenlose Schriften wirken hingegen moderner.

In der Typografie geht es auch darum, bewusst Kontraste zu schaffen. Fette, kursive oder reguläre Ausprägungen einer Schriftfamilie werden in der Typografie als Schriftschnitte bezeichnet. Entgegen einiger Meinungen unterstützen sie nicht bei der Lesbarkeit eines Textes, sondern sind lediglich dazu da Textpassagen auszuzeichnen. Durch Styling-Techniken wie Größe, Gewicht, Farbe oder Position der Schrift können visuelle Hierarchien geschaffen werden.

Du bist besonders mutig? Dann kombiniere zwei kontrastierende Schriften miteinander! Durch die Kombination einer Serifenschrift mit einer serifenlosen, kannst du deinem Text Aussagekraft und Aktualität verleihen. Dabei ist zu beachten, dass keine der beiden Schriftarten deutlich dünner oder dicker als die andere sein soll.

Bei textlastigen Printprodukten – wie Broschüren, Magazinen und Büchern – ist es sowohl für die Optik als auch für die Lesbarkeit wichtig, einen Satzspiegel und einen Gestaltungsraster zu definieren. Außerdem erleichtern beide das Arbeiten enorm.

Der Satzspiegel ist die rechteckige Nutzfläche der Seite, die später mit Texten und Bildern befüllt wird. Wobei es auch Elemente gibt, die außerhalb davon stehen können, wie
z. B. die Paginierung (= Seitenzahl). Ganz wichtig ist es, dass der Satzspiegel in ästhetischem Verhältnis zur Seite angelegt wird. Dafür gibt es verschiedene Techniken, wie die Verwendung von diagonalen Linien, der Proportionen des Seitenformats oder auch die Verwendung eines Rasters. Als Faustregel kannst du aber annehmen, dass der Abstand zwischen Satzspiegel und Seitenrand (= „Steg“) bei einem harmonisch wirkenden Printprodukt im Bund am kleinsten ist, oben größer ist als im Bund, außen größer ist als oben und unten größer ist als außen.

Bei den Schriftsatzarten unterscheidest du zwischen Blocksatz und Flattersatz. Der Blocksatz wird hauptsächlich in der Buch- und Zeitungstypografie eingesetzt. Alle Zeilen beginnen und enden horizontal in einer Linie, mit Ausnahme der letzten, kürzeren Zeile. Auch wenn er die erste Wahl für Buch-Layouts ist, solltest du kurze Texte in Büchern – wie Überschriften und Aufzählungen – trotzdem nicht in Blocksatz setzen, da dabei unschöne Löcher entstehen, die den Lesefluss und die Optik stören. Grundsätzlich musst du beim Blocksatz auch im Fließtext darauf achten, dass keine zu großen Löcher entstehen, eventuell musst du hier händisch nacharbeiten.

Trends sind schön und gut, doch genau so schnell wie sie aus dem Boden sprießen, verschwinden sie auch wieder. Kannst du dich noch erinnern, als Comic Sans der Renner war? Seitdem ist schon viel Wasser die Mur hinuntergeflossen. Mittlerweile wird diese Schrift im Web ironisch als Synonym für veraltetes Design verwendet. Was wir mit dieser Anekdote bezwecken wollen? Überlege dir, welchem Zweck dein Vorhaben dient und für wie lange die Botschaft relevant sein wird. Bei einem Flyer für dein nächstes Event kannst du unbeschwert auf eine trendige Schrift setzen, wohingegen du bei einer Corporate Typografie eventuell nach etwas Zeitloserem suchst.